ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นหันไปหาร้านจำหน่ายสินค้าของดีไซเนอร์เพื่อค้นหาข้อตกลงท่ามกลางวิกฤติค่าครองชีพ
ลดราคา: สูงสุด 60%!”, “ซื้อสินค้าลดราคาสามชิ้นและรับส่วนลด 30%” – หน้าต่างร้านค้าทุกแห่งที่เรียงรายอยู่ตามถนนคนเดินและกล่องดอกไม้ที่ตกแต่งอย่างสวยงามของ Ashford Designer Outlet ใน Kent มอบส่วนลดจำนวนมาก
ในช่วงบ่ายที่มีแดดจ้าของเดือนสิงหาคม ผู้คนต่างออกไปค้นหาสินค้าลดราคาทุกอย่างตั้งแต่รองเท้านักเรียน เสื้อโค้ทกันหนาว ไปจนถึงชุดชั้นใน Marks & Spencer และชุดแต่งงานราคาประหยัด
เมื่อค่าครองชีพลดลง ครัวเรือนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ หันไปหาร้านการกุศลและของมือสองสำหรับตู้เสื้อผ้าสุดหรูที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ก็ยังได้รับความนิยมอย่างล้นหลามสำหรับศูนย์การค้า Factory Outlet – AKA designer outlet villages – ที่ให้บริการตลอดทั้งปี ฝ่ายขาย.
มีศูนย์เอาท์เล็ทของดีไซเนอร์ขนาดใหญ่ 37 แห่งในสหราชอาณาจักร ซึ่งระหว่างนั้นมีผู้เยี่ยมชมประมาณ 111 ล้านคนในช่วงปี 2564 ตามข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญของร้าน Ken Gunn Consulting Gunn กล่าวว่าพวกเขาทำผลงานได้ดีกว่าย่านไฮสตรีทด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 10 เท่าของอัตราการค้าปลีกแบบดั้งเดิมระหว่างปี 2008 ถึง 2019
“เรียกมันว่าเอฟเฟกต์ Aldi” ทอม วิตทิงตัน ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยเชิงพาณิชย์ของซาวิลส์ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์กล่าว “ไม่ต้องลำบากใจอีกต่อไปเกี่ยวกับการอยากได้หรือต้องการส่วนลด”
ร้านค้าเอาท์เล็ทบางแห่งเสนอส่วนลดจำนวนมากแต่ไม่เคยมีราคาที่เอื้อมถึงได้ เช่น ร่องลึก Burberry ของ Bicester Village และการตัดเย็บจาก Gucci
แต่ร้านค้าส่วนใหญ่ผสมผสานแบรนด์ระดับนานาชาติ เช่น Hugo Boss, Kate Spade หรือ Coach เข้ากับแบรนด์ไฮสตรีท และคุณมักจะหยิบสินค้าได้ในราคาเพียงไม่กี่ปอนด์
Levi’s, Adidas, Guess และ Nike เป็นแบรนด์เอาท์เล็ทที่พบบ่อยที่สุดในยุโรป และในสหราชอาณาจักรก็มี Mountain Warehouse, Clarks, M&S, Next และ the Body Shop เข้าร่วมด้วย
McArthurGlen ซึ่งดำเนินธุรกิจร้านค้า 26 แห่งในยุโรป รวมถึง Cheshire Oaks ที่ใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักรใน Ellesmere Port กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ ของบริษัทช่วยให้นักช้อปประหยัดได้ถึง 70% จากราคาขายปลีกที่แนะนำ
แต่วิธีการทำงานของศูนย์จำหน่ายสินค้าเหล่านี้มักยังคงเป็นเรื่องลึกลับ พวกเขาจะประหยัดเงินให้คุณเสมอหรือไม่?
จากวินาทีของโรงงานสู่สต็อคส่วนเกิน
Clarks Village ใน Somerset ซึ่งเป็นศูนย์จำหน่ายสินค้าแห่งแรกของสหราชอาณาจักร ซึ่งมาถึงในปี 1993 ติดกับโรงงาน C&J Clark และขายรองเท้าวินาทีที่มีตำหนิเล็กน้อยจากผู้ผลิตโดยตรง
ปัจจุบันร้านเสื้อผ้าและรองเท้าส่วนใหญ่ผลิตในต่างประเทศ ร้านค้าถูกมองว่าเป็นวิธีกำจัดสต็อกสินค้าส่วนเกินที่มีการควบคุมและทำกำไรได้ Emily Salter นักวิเคราะห์อาวุโสด้านการค้าปลีกของ Global Data กล่าว
มีการพิจารณาอย่างละเอียดมากขึ้นว่าแบรนด์ทำอะไรกับเสื้อผ้าที่พวกเขาไม่ต้องการขายในสาขาไฮสตรีทหรือทางออนไลน์อีกต่อไป “มีเรื่องเล่าเกี่ยวกับผู้ค้าปลีกที่ส่งสต็อกหรือส่งคืนสินค้าทางออนไลน์ ไปยังหลุมฝังกลบหรือเผาทิ้ง ซึ่งสร้างความเสียหายอย่างมาก” ซอลเตอร์กล่าว “ตอนนี้พวกเขาต้องการขายให้ได้มากที่สุดในร้านเอาท์เล็ท สร้างรายได้ด้วย”
นอกจากนี้ยังเป็นวิธีสร้างพื้นที่สำหรับสต็อกสินค้าใหม่ในร้านค้าขนาดใหญ่ของพวกเขา “โดยไม่ต้องมีพื้นที่เพียงครึ่งเดียวสำหรับสินค้าลดราคาซึ่งอาจดูไม่น่าเชื่อถือ”
Gunn กล่าวว่าร้านค้าต่างๆ ถูกมองว่าเป็นวิธีดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ มากขึ้น ซึ่งปกติแล้วอาจไม่ได้ซื้อจากแบรนด์ในราคาเต็ม แต่อาจทำต่อไปในอนาคต
ช้อปปิ้งที่เอาท์เล็ตเซ็นเตอร์ก็โชคดีได้
การซื้อของที่เอาท์เล็ทไม่ได้มีไว้สำหรับผู้ที่ค้นหาสินค้าที่เฉพาะเจาะจงมาก “ถ้าคุณไปซื้อชุดเดรสสีดำไซส์ 12 คุณจะผิดหวัง” กันน์กล่าว
“แต่หากคุณใช้เงิน 100 ปอนด์เพื่อใช้จ่าย และเต็มใจที่จะทดลอง และดูแบรนด์ที่คุณอาจไม่เคยดูมาก่อน ร้านค้าเป็นสถานที่ที่ดีในการหาคุณค่า”
การค้นหาชั้นวางและรางใน Ashford ฉันรู้จักชุดจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Phase Eight, Ghost และ Hobbs จากฤดูใบไม้ผลิในราคาเพียงครึ่งเดียว
ผู้ช่วย Hobbs บอกฉันว่าสินค้าลดราคาจะถูกส่งไปยังร้านค้าเมื่อเหลือเพียงไม่กี่ขนาดเมื่อสิ้นสุดฤดูกาลและรางดูรกเล็กน้อย ด้วยเหตุนี้ บางขนาดจึงบางเมื่ออยู่บนพื้น ในฮอบส์นั้นเป็นการยากที่จะหาอะไรที่มีขนาดใหญ่กว่า 12
ในทำนองเดียวกัน ที่ Russell & Bromley คุณจะโชคดีถ้าคุณมีเท้าที่เล็กหรือใหญ่มาก ซึ่งมีตัวเลือกขนาดที่ใหญ่ที่สุดให้เลือก แม้ว่าฉันจะเห็นไซส์ 6.5s ลดราคาจาก 195 ปอนด์เหลือเพียง 35 ปอนด์
ไนกี้และอาดิดาสมีรองเท้าออกกำลังกายแบบมีเครื่องหมายให้เลือกมากกว่า ซึ่งรวมถึงรองเท้า Adidas Stan Smiths หลายคู่ในสีทอง ซึ่งเห็นได้ชัดว่าไม่เป็นที่นิยมเท่าสีเขียว ลดลงจาก 75.96 ปอนด์ เหลือ 52 ปอนด์
ในเมืองคลาร์กส์ มีรองเท้าเด็กลดราคาจาก 30 ปอนด์ เป็น 21 ปอนด์ และรองเท้านักเรียนจาก 50 ปอนด์ เป็น 35 ปอนด์
ที่ M&S มีช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา: ชุดว่ายน้ำ “Magic Shaping” ราคา 21 ปอนด์ ลดลงจาก 29.50 ปอนด์ นักวิ่งจ็อกกิ้งจากแบรนด์ Goodmove ที่ราคา 14.50 ปอนด์ ลดลงจาก 29.50 ปอนด์ และเสื้อซิปอัพที่ 10 ปอนด์ ลดลงจาก 1 ปอนด์ 18.
โฆษกของ M&S กล่าวว่าร้านค้าประกอบด้วย “ผลิตภัณฑ์สำคัญและขายดีที่สุดจากฤดูกาลที่แล้วซึ่งเรารู้ว่าลูกค้าของเราชื่นชอบ ดังนั้นเราจึงนำพวกเขากลับมาในราคาพิเศษในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องกับฤดูกาล เช่นเดียวกับสินค้าส่วนเกินและสินค้าล้างสต๊อก .
“ราคาปกติจะลด 50% จากราคาขายเดิม และลดลงอีกถึง 70% ในพื้นที่กวาดล้าง”
อย่างไรก็ตาม ไม่ชัดเจนในทันทีว่าส่วนลดจำนวนมากที่มีในร้านค้าเอาท์เล็ทนั้นดีกว่าที่คุณจะพบจากโซฟาที่แสนสบายของคุณทางออนไลน์หรือไม่
ฉันซื้อรองเท้าแตะคู่หนึ่งในราคา 35 ปอนด์ ลดลงจาก 70 ปอนด์ที่ Moda ใน Pelle แต่คุณสามารถสั่งซื้อรองเท้าคู่เดียวกันโดยมีส่วนลดแบบเดียวกันบนเว็บไซต์ได้
ฉันเก็บเงินปลายทางแล้ว และได้เห็นและลองใช้ด้วยตัวเองแล้ว แต่ฉันจ่ายเงินเพื่อมาที่นี่: ตั๋วรถไฟไปกลับจากใจกลางลอนดอนในหนึ่งวันของฉันมีราคาเกือบ 37 ปอนด์ ในขณะที่ถ้าคุณกำลังขับรถอยู่ คุณจำเป็น เพื่อคำนึงถึงราคาน้ำมัน นอกจากนี้ อาจเป็นกาแฟ Starbucks และอาหารกลางวันที่ Wagamama หรือ Pizza Express หากคุณมาที่นี่ทั้งวัน
